SEO & PPC 搜尋行銷部落格

2011-03-04T00:02:00.002+08:00

新版 Google Sitemap 生成器

2009-02-09T11:48:00.004+08:00

發表者: John Mueller, 網站管理員趨勢研究員
原文: A new Google Sitemap Generator for your website

Sitemap 對於 SEO 的重要性不用多說，就好像你到一個陌生城市地圖的重要性一樣!
現在 Google 提供新版本了，快來看看! 如果您無法針對網站進行 SEO 的動作，至少要有個 Sitemap!!

2005年6月我們推出了Python Sitemap 生成器，距今已經三年有餘了。在此期間，許多網路愛好者自己開發了第三方的Sitemap生成器，這些都有助於網站管理員們創建更好的Sitemap檔。大多數現有的Sitemap生成器要麼依靠爬行相應的網站，要麼是把一個伺服器上的檔都列出來，而我們開發的Sitemap生成器不同于這些現有的Sitemap生成器，Google Sitemap生成器能採用多種方式搜尋您網站上的URL，並允許您自動創建和維護多種不同類型的Sitemap檔。

關於Google Sitemap生成器

新的Google Sitemap生成器是完全開放源代碼的，通過分析您網站伺服器的訪問、日誌檔和伺服器上存在的檔，Google Sitemap生成器可以發現新的URL和最近發生過變動的URL。綜合這些手段，Google Sitemap生成器能夠迅速找到這些URL，統計相應的元資料，從而使您的sitemap檔能儘快生效。一旦Google Sitemap生成器成功採集到這些URL，它就能為您生成以下Sitemap檔：

基於sitemaps.org標準的，為網頁搜索服務的XML Sitemap
為基於移動設備的網站而設計的移動Sitemap
為您已經提供給用戶的源代碼而設計的代碼搜索Sitemap

不僅如此，Google Sitemap生成器還能通知Google博客搜索，您的網站有了新的或更新過的URL。您還可以把Sitemap檔的URL位址放在您的robots.txt檔中，並通知其他支持sitemaps.org 標準的搜索引擎。

之所以能夠把URL發送給正確的Sitemap，要歸功於基於網路的管理控制系統，這種控制系統使您能夠利用各種各樣的功能輕鬆管理您的網站，同時還能確保高度的安全性。

現在就開始使用吧

Google Sitemap生成器是一個伺服器端的插件，既可以安裝在基於Linux/Apache的伺服器上，也可以安裝在基於微軟 IIS 視窗系統的伺服器上。像其他的伺服器端插件一樣，您需要有該伺服器的管理許可權才能安裝。您可以在Google Sitemap生成器説明文檔(英文)裏找到更多有關安裝的資訊。

我們很高興能夠發佈開源版的Google Sitemap生成器，我們希望籍此能夠鼓勵更多的主機服務提供商將此工具或類似的Sitemap工具加入自己的主機套裝軟體裏！

您還有與之相關的其他問題麼？請訪問我們的Google Sitemap生成器支持論壇 (英文)或在我們的網站管理員支持論壇中提出您的問題。

msnKiwi 出賣自己有價!!

2008-09-18T02:39:00.002+08:00

本文已同步發表於 A Plus 的感覺

你有 msn 帳號嗎 ? 你是不是常常看到你 msn 上的朋友們利用文字表達自己的情緒、狀況、需求...等等等 ?

我相信每個用 msn 的朋友一定都有這樣的經驗，王大明今天剛被女友甩了，他的 msn 上很可能寫著 " 阿嬌，你是我今生的最愛，我不能失去你 "

李大寶想換一支新手機，於是他的 msn 暱稱上註明 " 徵求二手 iPhone 一支，預算10,000 元 "。

最近有一個網站叫msnKiwi, 它即將展開一項新的商業模式。

台灣上網人口當中幾乎很少人不用MSN Messenger ( MSN Live Messenger )，事實上 MSN 也是台灣地區最多人用的即時通訊軟體。

利用這種使用上的普遍性加上使用者利用此種管道表達需求的習慣性， msnKiwi 蓄勢待發!!

因為以前

很多知名網站利用我們想要買東西、找服務、找工作的需求，向企業索取廣告費，獨自獲取龐大的利益。

但是現在

透過經紀人kiwi，將我們的需求直接賣給企業，拿回我們應得的現金收益；而企業也只需針對「他們要的」需求付費回應，反而更精準、更有效！

所以，如果你有帳號

你就是暢銷商品，「出賣自己」正流行！

msnKiwi的邏輯其實很簡單

把你想買東西、找服務、找工作的需求

交給經紀人Kiwi，他會幫你找到適當的企業。

只要你是值得爭取的客戶或人才，企業 (或個人)自然會付費回應你。

你會得到自己賣出需求 50% 的現金收益。

如果願意連朋友一起出賣，那你會得到更多的現金收益 ( 利用組織行銷 )。

我覺得這個 idea 是個 A plus 的感覺, 你覺得呢 ?

加入 msnKiwi, 開始讓你的需求變有價 ??

網路 VS. 電視哪一個更重要??

2008-09-16T22:17:00.001+08:00

網路 VS. 電視哪一個更重要??

聽聽 Peter Hirshberg 怎麼說，下次要編行銷預算時真的應該多想一想！演講很長，無法替你翻譯 sorry about that!

關於Peter Hirshberg:

A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.

關於此演講:

In this absorbing look at emerging media and tech history, Peter Hirshberg shares some crucial lessons from Silicon Valley and explains why the web is so much more than "better TV."

原影片連結

內容因素對SEO的影響分析

2008-09-16T17:51:00.001+08:00

本文轉載自王通的部落格

在我最初接觸網絡營銷的時候，我的朋友阿奇說過一句非常經典的話：網絡營銷，內容為王！這一句話一直影響著我，今天來和大家分析一下影響搜索引擎排名（SEO）的內容因素：

原則之一：內容越豐富，對SEO越有利！

為什麼有這樣一個原則呢？我們就要學會分析搜索引擎的算法，如何分析呢？要從人性化方面分析，因為搜索引擎所有的算法都在模倣人的思考方式來分析：什麼樣的網頁更專業？

原因一：內容越豐富，搜索引擎就會認為你越專業！

舉一個例子就可以說明這個問題，例如你和我都想把「電子商務」這個詞排在搜索引擎前面。並且都使用的是獨立域名針對這個關鍵詞做的一個網站。你的網站只有一個網頁，而我的網站有10個欄目1萬個網頁。那麼，是你的網站專業呢？還是我的網站專業？肯定是內容豐富的專業！

原因二：內容越豐富，覆蓋的關鍵詞就越多，流量就越高！

過去幾年，我給很多大型門戶網站做了SEO，做之前，這些網站每天通過搜索引擎自然排名帶來的流量只有幾萬IP，但是SEO了一年之後，他們每天通過搜索引擎自然排名帶來的流量都超過了50萬IP。他們為什麼能夠通過SEO搞到如此大的流量呢？最基本的前提就是：有著非常豐富的內容！

當然，有成功，也有失敗的案例。我曾經給一個小行業門戶網站做SEO，我想，這樣一個小行業門戶網站，看起來內容這麼多，每天最少更新300篇內容吧，誰知道他們每天只更新兩三篇。結果是，我把他們這個行業內最熱門的8個像「心理學」這樣的熱門關鍵詞都排到了Google的第一頁，他們竟然僅增加了幾百個流量。我讓他們加大力度豐富內容，但是他們沒辦法執行。甚至內容沒有增加，反而在減少。如果這個網站內容從1萬個網頁用3個月提升到了10萬個網頁，在SEO工作的配合下，流量增加10倍都不難。如果不增加內容，SEO做的再好，流量不可能有飛躍。

原則之二：原創內容越多，對SEO越有利！

近幾年，CN域名一元一個，造成了垃圾網站的煩惱，對於很多個人站長或者團隊而言，網站不是「做」出來的，是生產出來的，因為做網站提案簡單了。傳一套CMS係統上去，然後設置一下採集，一天就可以做好一個幾十萬網頁內容的網站。因為垃圾網站的氾濫，所以搜索引擎越來越重視原創內容。

搜索引擎如何來判斷是否是你的原創呢？

1、被收錄的時間是一個因素

2、文章中包含的鏈接是一個因素

特別是鏈接因為，因為PR值的算法最早都是借用傳統的論文專業判斷方式：在傳統的學術領域，一片論文被引用的越多，就說明這篇文章越專業！

網頁呢? 道理是一樣的，如果你的文章中把你自己的首發網址添加進入，然後到處轉摘，搜索引擎就可以判斷可能是你的原創。同時，這也是增加反向鏈接方法中的技巧一種。

一個網站不可能全部都是原創，但是能夠有一少部分原創就會比全部是採集的網站在排名上有優勢。如果你不會寫原創也沒關係，天下文章一大抄，你能夠很合理的編排現在的一些文章，也可以實現這個效果。

如何根據SEO的需求，在內容上下功夫呢？

1、豐富網站的內容

說起來簡單，做起來難，特別是對於很多非資訊類的電子商務網站，例如酒店機票預訂累網站。目前此類網站都是查詢的，但是查詢結果類網頁很難被收錄。如果採用合理的SEO策略，通過不同的組合。例如：城市名到城市名+打折機票，這類組合詞，就可以搞出幾十萬個關鍵詞網頁，並且是有著專業內容的網頁。

當然，不同類型的網站，豐富內容的SEO策略不同，不過這個策略不是簡單的SEO技術，而是將：SEO、人性化、創意這三者結合到一起，才能搞出非常豐富的、很人性化、看起來SEO的很自然的內容。

2、內容的合理編排

在這方面，新浪網做的最棒，新浪裡面的大部分內容都是別人的，但是他們圍繞不同的主題，都有一個對應的索引編排。這樣，每個關鍵詞的主題都會看起來內容非常的豐富和專業。所以非常容易獲得好的排名。

目前博客中的tag，也是一種不錯的方式，因為每個tag都是一個關鍵詞，並且能夠合理的索引與其相關的文章。如果tag網頁能夠合理的按照SEO的角度來設計的更加專業的話，使用tag也是一種不錯的方式。

關鍵：圍繞關鍵詞，同時又看起來好像是為了用戶方便來做的。

3、原創內容增加策略

1、自己增加內容

給自己制定計劃，例如每週一篇、或者每天一篇原創內容，隨著時間的積累，網站排名就會越來越好。這是一個積累的過程。

2、讓網友豐富內容

社區類網站，可以為每個網友提供一個專欄，或者定期搞有主題的徵文活動，可以讓廣大網友來為網站豐富大量的原創內容。

看到這裡，分析一下你的網站，看看你有那些工作需要加強和完善：

1、你網站的內容豐富麼？

2、你網站的可以更好的編排麼？

3、你網站的原創內容在有計劃的增加麼？

消費者搜尋行為研究報告

2008-08-25T15:45:00.004+08:00

搜尋結果首頁效應
給我首頁，否則免談 !!

2008年4月份，iProspect 針對搜尋行為作了一次詳細的研究調查。此次除了分析網友對於 blended / gerenal search result ( 複合 / 一般搜尋結果 ) 以及 vertical search result ( 分類搜尋結果 ) 的點擊習慣之外，也結合了前幾次的調查，結果顯示：搜尋引擎的使用者真的越來越沒耐性，只看第一頁的人從 2002 年的 48% 一直增加到 2008年的 68%！相對的，會看第二頁跟第三頁的人也都明顯減少，從2002 年的 33% 一直降低到 2008 年的 24%！有耐性繼續看第三頁之後搜尋結果的人更從 2002 年的 19% 降至 2008 年的 8% ！換個方式來看這個研究報告，搜尋結果的前三頁已經是網友的 " 最後邊疆 "，這個趨勢已經明顯到不能在明顯了！企業網站或個人網站如果再不重視 SEO，遲遲不願意投資在網站排名的優化上 ( 至少先想辦法推到前三頁 )，將會喪失多少潛在的造訪機會？ (見以下三圖)

另外，這篇研究報告也指出其他重點！

下圖一顯示Vertical Search 大致上被應用的實際狀況：

圖片搜尋佔最大宗 (26%), 但有三成五的搜尋引擎使用者表示為成使用過Vertical search 的功能。(也因此分類搜尋的選項被戲稱為 "Invizible tabs" 隱形的標籤 )

圖一

圖二顯示 Blended/General Search 被執行之後，網友對哪些種類的結果較有興趣。其中以新聞類點擊率最高，圖片及影音次之。這也告訴企業網站一件重要的消息: 隨著搜尋引擎不斷進化或修正其搜尋結果的同時，SEO 的工程將更為複雜，除了網頁本身的優化之外，許多網頁元素都必須以SEO 的角度重新思考。舉個例子來說，公司發佈在網站上的新聞稿是否已經經過專業的 SEO 公司進行優化？是否已經加強圖片以及影音檔的 " 搜尋引擎友善度 " ? 公司部落格的內容都已經 SEO 過了嗎?

圖二

PS 關於什麼是" Vertical Search" & "Blended search"請見以下說明：

The survey defined the term “narrowing options” to describe the functionality that search marketers have traditionally called “invisible tabs” or “vertical search.” In layman’s terms, it refers to the functionality that allows search engine users to limit the results of their search (prior to conducting a search) to a specialized category, such as news, images, or videos. For purposes of defining the terminology to be used through this study, findings drawn from questions that referenced the use of “narrowing options” will be expressed as “vertical search” or “vertical search results.” Findings drawn from questions that referenced “general searches” will be expressed as “blended search” or “blended search results.”

圖例:

以Google 來說，我們可以選擇讓搜尋結果只顯示 " 圖片"、" 地圖 "、" 新聞 "...

如果您需要全文下載 Click here

拍賣得標就證明你吃虧了? ( PPC關鍵字廣告的隱憂 )

2008-08-21T13:16:00.003+08:00

<取材自經理人月刊45期>

網路關鍵字廣告競標、不動產開發案等拍賣中，由於出價時資訊不完全，彼此估算不同，而出價最高的廠商，可能就是高估價值最多的，雖然贏了拍賣，卻輸了利潤。

網路關鍵字廣告競標、固網頻道拍賣、土地與不動產開發標案……你是否注意到，在這些商業案例中得標的廠商，似乎總是虧損的多，獲利的少。廠商對於這些標的的市場價值有相當的預期，並且希望能獲得更高的投資報酬率，卻常常敗在出了太高價，導致最後雖然得標，卻得不償失。賽局理論中，這種現象被稱為「贏者的詛咒」（winner’s curse）。

有客觀價值，才有贏者詛咒

贏者的詛咒源於1950年代美國拍賣海底油田的案例，當時投標廠商的開價是500～2000萬美元，而事後估計油田的市場價值約1000萬美元。

2007 年7月26號，台灣 WiMAX 分區營運執照競標結果出爐，在6家得標廠商中，最低價的遠傳電信以 4.18% 的競標d值（按營收計算上繳的費用比重）取得南區執照；而最高得標價的大眾電信，競標d值是12.89%，第一名與第六名差距超過8%。假設遠傳與大眾WiMAX的年營業額都是新台幣10億元，兩家廠商上繳的費用將相差高達8000萬！

（註：拍賣品有客觀市場價值的拍賣，稱為「公開價值拍賣」（common value auction）；若拍賣品對每個買家來說有不同的價值（例如古董、名畫、收藏品等），則稱為「私人價值拍賣」（private value auction），贏者的詛咒只發生在公開價值拍賣中。）

在土地開發案、油田礦場、股票首次公開發行（IPO）及關鍵字廣告等拍賣中，雖然競標物都有一個客觀的市場價值，得標後對於買家的價值差不多，但是由於在出價階段時資訊不完全，買家們對於標案真正價值的估算和評價也不同，所以仍會有高低不同的出價，而出價最高的廠商，很可能就是高估最多的那個，所以才能得標。

舉例來說，最近火熱的網路關鍵字廣告，是Google、雅虎（Yahoo!）等搜尋引擎商最主要的獲利來源。投標廠商的廣告會出現在搜尋頁面側邊，廣告被點擊後才收取廣告費，不過對關鍵字出價愈高者，廣告的位置就愈前面（網友搜尋時看到的機會更多）。

出價愈高，愈可能高估

以雅虎關鍵字廣告為例，每個關鍵字被點擊1次的最低競標價是3元，「抹茶冰淇淋」「巧克力冰淇淋」等關鍵字，因為競標人數較少，所以出價3元便可站上廣告首位；依照競標廠商的多寡排列，「紅豆冰」需要4元，「雪花冰」「芒果冰」需要5元，「冰淇淋」「霜淇淋」則需要出價約6元，才能登上首位；至於最多廠商競標的關鍵字「冰品」，更需要點擊一次高達9元的價格，才能取得最容易被消費者看見的廣告位置。

對廠商而言，關鍵字廣告有其客觀的市場價值，而雖然在競標的過程中，買家的出價有可能會高於或低於市場價值，不過得標排第一順位的買家，永遠是報價最高的廠商，意味著它很可能高估了市場價值，最終在贏得拍賣案的同時，卻輸了獲利。

當拍賣的買家愈多，高估標價的買家存在的機會也愈大，導致得標價被墊高到超過其真正的市場價值。因此，買家人數愈多，「贏者的詛咒」發生的機會也更大。

搜尋引擎優化 (SEO) V.S. 關鍵字廣告 (PPC) 效益分析探討 ( 下 )

2008-08-15T12:12:00.000+08:00

然而，若是PPC & SEO有效搭配運用，將大大的提高消費者點擊率及信任度：

據iCrossing(美國搜索引擎行銷公司)2007年調查報告顯示：

當廣告主的商品或服務在搜尋引擎的結果頁的關鍵字廣告 (Paid Search) 及自然排序 (natural serach) 同時顯示時，自然排序的結果便成為消費者對該廣告採取行動的催化劑 (moderator)，大大增強了 SEO 及 PPC 的成效，並提升了92%的點擊率。

成本效益分析曲線：

搜尋引擎優化 (SEO) V.S. 關鍵字廣告 (PPC) 效益分析探討 ( 中 )

2008-08-14T13:19:00.001+08:00

雖然，本質上 PPC 及 SEO 皆是官網執行搜尋行銷時的成本，然而在使用上卻有很大的不同：

PPC :

特性: 著重短期的效益，諸如廣告主可設定促銷活動關鍵字或流行性的關鍵字並搭配合適的內容描述，以吸引搜尋者。

優點: 快速上架，立即反應成效，適合：

短期促銷，例如: 週末機票特價…
長尾特性產品銷售及精準關鍵字 ( 非熱門查詢 )，例如: 中正學區套房，古亭捷運站電梯大廈

缺點:

成本無法預估，搜尋量與點擊成本同步提高。
無良好的關鍵字設計與客群分析，容易造成過多無效點擊，卻仍須支付點擊成本 ( 愈熱門搜尋關鍵字一般愈不精準，但點擊費用相對卻愈高 )。
廣告預算執行完畢，關鍵字曝光立即消失 ( 特別是開內容比對，是消耗預算的最佳方法 )。
長期而言成本愈來越高 ( 競標金額會因搜尋行銷愈競爭而愈被墊高 )。
露出位置屬於搜尋引擎的廣告版位 ( 類似報紙的廣編稿或工商稿)，該版位刊登的廣告主參差不齊 (任何人皆可購買，可信度降低，以致點擊率無法提高 )。

SEO :

特性: 著重中、長期的效益，廣告主可將主產品線的關鍵字設為 SEO 優化的關鍵字，透過優化技術，優先排序在搜尋引擎的自然結果頁面，以吸引搜尋者。

優點:

點擊成本為零！適合產業熱門關鍵字執行 SEO，以大量降低點擊成本。
愈熱門的關鍵字帶來的大量人潮持將續創造愈高的排名，形成正向循環。
名列搜尋引擎自然結果頁面愈前面，消費者對其信任度及品牌認同度越大點擊率相對愈高，成功轉換率 ( 成交率 ) 亦愈高。( 因為7/10以上的消費者會認為排序愈前面，代表這家企業愈可信賴，愈知名或熱門，所以搜尋引擎才會將它的官網排名收錄在愈前面)
時間愈長，平均點擊成本愈低 ( 搭配其他網路廣告 )，有效提高ROI。
執行 SEO 必須先將網站體質優化，將有效提高搜尋引擎對網站的品質分數，相對提高 PPC 的排名及降低購買成本 ( Google Adwords 及 Yahoo 的新巴拿馬系統都以網站品質分數搭配競標金額而決定關鍵字廣告排序)

缺點:

反應時間稍長，約需2~3個月才能陸續看出成效
愈晚執行優化，難度越高，效益越降低。

適合對象: 熱門PPC產業，例如：旅遊、房地產，PPC 月花費高於NT$ : 5萬者。

To be continued...

搜尋引擎優化 (SEO) V.S. 關鍵字廣告 (PPC) 效益分析探討 ( 上 )

2008-08-13T11:42:00.000+08:00

關鍵字廣告 (PPC) 及 搜尋引擎優化 (SEO) 是目前全球的行銷人員在操作網路行銷的主要方式，各自有其使用特性及效益，很值得深入的探討。全文將分上中下三輯跟各位分享，歡迎大家一起來討論!

自從 Google 帶動 PPC 成為線上廣告的主流之後，網路行銷已跨入了一個利用搜尋引擎的關鍵字搜尋特性的精準行銷時代，而 SEO 卻是當搜尋引擎已成為消費者主要通路後，通過對 Google & Yahoo 等搜尋引擎的運算邏輯熟悉的一群專精工程師，所創新的一種技術服務，為的是在搜尋引擎複雜且多變的排序規則裡，找出優先排序的原則，以達到免費獲取搜尋引擎所帶來的大量流量的利益(點擊不需付費)，及取得消費者對官網的信任度及品牌曝光機會，而通常這樣的技術服務是搜尋引擎業者所不願意透露的秘密。

而不管搜尋引擎業者是否獲得相對的利益，PPC 與 SEO 已成為現今最重要的網路行銷工具之一，從 2008年的 B2C 消費勘查報告 ( Online Lead Generation Report 2008 by E-consultancy & Clash-Media ) 的調查結果很明顯指出:

超過7/10的受訪行銷人員表示他們的公司已開始運用搜尋引擎優化 (SEO)、付費搜尋 (PPC) 和 E-mail 對客戶進行行銷。
離線 (offline) 行銷的方法已大量減少，只有新聞報刊和電視廣告仍有成長。超過90%的行銷人員也發覺線上消費勘查是有成長空間的。
最常被用來進行消費勘查的三大方法的第一名是 自然搜尋(SEO)(佔受訪者79%)、用e-mail對客戶清單行銷(75%)以及付費搜尋(PPC) (71%)分列第二及第三名。

To be continued...

傳統媒體對於線上搜尋行為的影響 ( iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study )

2007-11-26T23:59:00.000+08:00

2007年6月, iProspect 與 JupiterResearch 合作進行一項研究報告。此份報告針對美國搜尋引擎使用者被各種傳統媒體的影響進行深入的分析與調查。其主要目的是檢視搜尋行為與購買行為如何經由傳統媒體而被引發。這也提醒了我們，除了重視傳統媒體之外，我們應該正視網路的重要性；網路早就已經扮演了承接消費者意圖的重要管道。

一、接近60%的上網民眾認為『搜尋』對他們而言越來越重要。

如果有越來越多人覺得搜尋對他們越來越重要，那麼企業主或廣告主相對的必需更加注意自己的網站『能夠被找到』這件事！不管是致力於提升網站的自然排名或者使用付費關鍵字廣告。當然，最好的辦法是同時運用這兩種方式極大化網站被找到的機會。以下的發現無異於是對企業主的 "wake-up call".

二、54%的上網人口每天搜尋；高達83%至少每週都用搜尋引擎。

三、三分之二的上網人口曾經被某種傳統媒體影響而主動執行搜尋動作，尤其是透過電視廣告或者口耳相傳。

看看目前的電視廣告，有沒有注意到越來越多的廣告結尾是要你去搜尋引擎輸入關鍵字的？這是為什麼呢？想就知道，因為在網路上跟潛在客戶的溝通成本更低，溝通效果更好。另外還有一種是要你撥一通你永遠記不住的免付費電話？你問問自己，你記得麥當勞的外送電話嗎？有多少次你是透過搜尋引擎輸入『麥當勞』然後從麥當勞網站找到這個號碼的? ( 如果麥當勞的電視廣告片尾說『立刻打1288說跟客服人員說『漢堡外送』！好像就方便許多 )。

四、當網路使用者被某種傳統媒體引發搜行為時，公司名稱、產品或服務名稱，或slogan是最常被使用的關鍵字。

五、雜誌廣告跟口耳相傳引發出最多透過搜尋而來的購買行為。

有趣的是，電視廣告雖然引起最多的上網搜尋行為，但它並非引發最多網路購買行為的媒體！這一點確實值得加以深思。電視廣告費用昂貴且時間短暫，一般而言只適合做訊息的傳遞但卻不適合與潛在客戶做深度溝通。如果電視廣告在設計上可以跟網路搜尋或語音搜尋做適當的結合，而不只是讓廣告預算花在單向的傳遞訊息上，我相信效果應該會大大提升。

詳細報告內容
如果您需要pdf檔案

世界網路概況 ( World Internet statistics )

2007-10-22T21:55:00.000+08:00

我們讓圖表和數字說話，不再贅述！

1. 如果全世界只有100人使用網路，其中有37人位於亞洲；27人在歐洲；20人在北美。

2. 將近 1,200,000,000網路使用者的地區分佈狀況。

3. 北美、澳洲、歐洲是網路滲透率最高的區域。

4. 全世界最大的四個搜尋引擎。

資料來源在這裡

BusinessWeek 建議企業如何導入 SEO

2007-09-30T22:21:00.000+08:00

欲觀看全文請點擊上圖

BusinessWeek 建議企業找 SEO 服務公司的重要：

1. 排名提升耗時費力, 而且如果競爭對手已佔據第一頁, 那你的機會就更為渺茫了!

2. 好處是, 點擊自然排名是不另收費的, 且搜尋引擎是User上網的主要目的之一。

3. 研究顯示, 比起 PPC 最上方的廣告, User更相信排名高的企業。

If you engage an SEO firm, consider the cost and the return on investment, remembering that moving up in the search rankings is a gradual process that may take several months. Chances are, if your corporate competitors control the top 10 search engine results spots, it will be costly and perhaps even impossible to dethrone them.

The good news is that search engine rankings are free, and online searching is the third-most-frequent activity for people who are online: Only checking e-mail and Web surfing rank higher, McPherson says. "Search engines not only help users find you, they play virtual tour guide by taking users directly to the page with the information they're seeking."

Another plus that McPherson points out: Studies show consumers trust user-generated search engine rankings more than paid advertisement rankings by a wide margin, as much as 70%. And optimizing your site gives you a huge competitive advantage. "Even now, only 25% of the Fortune 100 businesses have completely optimized their sites in this way," McPherson says. "If you act now, you'll have an edge over competitors who haven't optimized their sites."

競價管理工具已死？( Are Bid Management Tools Dead? )

2007-08-28T21:28:00.001+08:00

By Eric Enge, The ClickZ Network, , Jun 12, 07

在最近一次搜尋引擎大會上，有兩方行銷人員為「競價管理工具已死?」這話題作正式辯論。
During the recent Search Marketing Expo two teams of search marketers took sides in a formal debate on the topic.

認為競價管理工具已死的一方認為：
Major themes of the Dead Team were:

1. 由於不可直接競標PPC廣告在搜尋引擎結果頁的位置，使自動競價管理難以實行。
The inability to bid for placement in a direct manner makes automated bid management much harder to do

2. 現在廣告活動的重點是你的廣告文案及 landing pages。競價管理工具不會助你處理這些，反而使你對廣告活動的管理錯誤地安心。
The biggest issues in your campaign now are your ads, and your landing pages. Bid management tools don't help you with these, and they can in fact lull you into a false sense of security.

3. 為建立品牌而設計的關鍵字不一定可轉換為成交。但有不少公司想要採購與他們的商品/業務最相關的關鍵字，而沒有考慮它們的直接報酬回報率。如果這些關鍵字由管理工具處理，它們很有可能會被「關掉」。
Brand building keywords don't necessarily convert that well into business. But many businesses will want to buy the keywords most closely associated with their business, regardless of direct ROI. If these keywords are "bid managed" they may well be turned off.

4. 網友點擊搜尋結果而首次瀏覽某一網站 (如跑車)，不一定會馬上便購買。若某君是為研究或調查的目的而搜尋「跑車」這個關鍵字，他往往會多次瀏覽你的網站後，才會購買你的商品/服務。競價管理工具不好處理這些重複被搜尋的關鍵字，亦很有可能把它們「關掉」-- 可是，偏偏這些關鍵字很有可能是網站的整體盈利的關鍵部份。
First visit search queries (e.g. sports car) don't result in immediate sales. If someone searches on "sports car" it's likely that they are in research mode. They may visit your site many times before making a purchase. Bid managing these keywords is also very difficult to do, and could well result in turning these keywords off. Yet they may be a key part of the overall site profitability.

認為競價管理工具沒死的一方認為：
Major themes of the Not Dead Team were:

1. 管理大型廣告活動實在是太複雜了，競價管理工作可助你把事情做得最好。
There is too much complexity in managing large campaigns, and bid management can help you scale.

2. 他們同意廣告文案及landing pages是極為重要的，但同時又指出使用競價管理工具並不會使你忽略它們。
They agree that ad copy and landing pages are incredibly important, and point out that a bid management tool does not prevent you from focusing on that.

3. 建議把為建立品牌而設計的關鍵字及「首次到訪搜尋」關鍵字從競價管理工具的關鍵字名單中移除。
Deal with brand building keywords and "first visit search" keywords by keeping them out of the bid management tool

當討論得差不多了，最後大家都達成共識。所有專題討論小組參加者最終同意競價管理工具是很有用的工具，但在今天廣告的大環境中，除了競價管理工具能提供的效益外，你亦必須多花很多功夫才可達至成功。
As the discussion matured, it did in fact come to a consensus. The panelists ultimately agreed that bid management is a useful tool, but that in today's advertising environment you need to do much more in addition to what the bid management tool can do.

一個完整有力的關鍵字廣告活動策略包括以下各點：
A solid strategy for your PPC campaigns will have the following elements:

1. 使用競價管理工具去管理你的廣告活動的長尾效應。
Use a bid management tool to manage the long tail of your campaign.

2. 用心設計你的廣告文案及 landing pages，因為它們對你的廣告活動的成本及轉換率有極大影響。
Stay focused on your ad copy and your landing pages, because they can dramatically influence the cost and conversion rates of your campaigns.

3. 拿走重要的建立品牌關鍵字，並分開管理它們。
Take significant brand building terms and manage them separately.

4. 拿走「首次到訪搜尋」關鍵字，並分開管理它們。
Take significant "first visit search" keywords and manage them separately as well.

最後，我認為競價管理工具是你用來管理廣告活動的關鍵性工具。對不少公司而言，有不少營收來自長尾效應。而且，長尾效應的關鍵字的競價遠比熱門關鍵字的競價低。為了充份從長尾效應獲利，你必須引用上千、上萬甚至數十萬個關鍵字。
Ultimately, I view bid management as a critical tool in your PPC campaign toolkit. For many businesses, there is a large amount of money to be made in the long tail, and it's an environment that tends to be less competitive than the major keywords. To take advantage of this opportunity can often require you to implement thousands, tens of thousands, or hundreds of thousands of keywords.

要有效處理如此大量的關鍵字，不用自動化的工具是不行的。所以，你還是需要競價管理工具的幫助才行。
There is no practical way that this quantity of terms can be managed effectively by any non-automated means. Ultimately, you need to have help.

Eric Enge是一家在波士頓外的 SEO 顧問公司 -- 石廟顧問公司的董事長，他也是移動交通公司之創立人，也是城鎮資料及客制搜尋指南的出版人。
Eric Enge is the president of Stone Temple Consulting, an SEO consultancy outside of Boston. Eric is also co-founder of Moving Traffic Inc., the publisher of City Town Info and Custom Search Guide.

PS: 感謝悠立科技數位媒體事業部總監 Patrick同意轉載此篇翻譯文章。
原文請見 here

自然排名 ( SEO ) 與關鍵字廣告 ( PPC ) 的綜效分析 Natural and Paid Search Symbiosis (下)

2007-08-06T23:50:00.000+08:00

iCrossing的報告強調『同時進行 SEO 和 PPC 可以為廣告主帶來最佳的效益』，但這件事到底怎麼被證明 ( demonstrate ) ? 我們先來看看以下這個模型：

上面的演示圖主要是在說明網站自然排名 ( SEO ) 的重要性。在這個模型當中，自然排名 ( SEO )是主要的重點；它扮演著調節或者催化的角色！催化什麼？當然是催化關鍵字廣告 ( PPC ) 被點擊的機會！

關鍵字廣告 (PPC ) 的好處是標題敘述 ( Title & Description 簡稱 T&D ) 可以在規範內自由撰寫、連結頁面 ( entry page / landing page ) 也可以自行決定；即使它的點擊率不及搜尋引擎的自然結果 ( natural listings ) , 但是藉由好的文案所吸引來的流量，往往可以為廣告主所設定目標達到整體效益的提升！

我們也許可以設想一個情境來解釋上面那段可能會讓你看不懂的文字。

假設，你今天剛好在辦公室利用中午休息時間一邊吃便當一邊閱讀『XX週刊』，你越看越覺得這本週刊真是內容豐富又言之有物，突然興起一股強烈慾望想要訂閱這本雜誌。其實你之前就很常看這本雜誌，有時候你還會在搜尋引擎下關鍵字：『XX週刊』，然後從搜尋引擎提供給你的自然結果第一個順位直接點進XX週刊的首頁。但是你今天搜尋『XX週刊』的時候突然發現，在付費廣告區 ( Paid Search / PPC ) 出現一則廣告，上面寫著：『現在訂閱一年XX週刊，再加一千元就送你XX牌最新按摩器』。剛好你又是個勞累的上班族，或者你的老婆老公男朋友女朋友一直吵著要你幫他買個XX牌按摩器給他/她；本來你的眼球早已習慣直接對這些廣告視而不見，今天卻眼睛為之一亮，忍不住點了廣告進到了廣告主精心策劃的促銷頁面！

此時此刻，你再也無法按奈之前一直想訂閱XX雜誌的強烈慾望，不管口袋裡剩多少錢，反正先刷卡再說！XX週刊也因為類似你這樣的網友或零售讀者在一個月內多了數百甚至數千名長期訂戶！可是XX週刊長期以來一直位於搜尋引擎自然結果第一頁第一名的這個事實卻從未替它在這麼短的時間內帶進這麼龐大的業務量！

所以，如果你是XX週刊的老闆，你要買關鍵字廣告 ( PPC ) 嗎？
如果我是，我要買！

以上這個情境是 Sam 自己設想的，不過我相信在成千上萬人的真實網路生活中，這個就算是被設想出來的情境絕對曾經真實發生過！廣告主必須正視搜尋引擎自然排名的重要性，之後才會有選擇買不買關鍵字廣告的彈性。

如果你網站能見度不佳，第一個該考慮的是提升網站的自然排名 ( SEO )！先不求第一頁，但是至少不要被淹沒在一千公尺深的網海 ( 那麼深的地方想必非常寒冷... )。第二個該考慮的是立刻啟用關鍵字廣告 ( PPC ) 以及可利用的任何曝光機會讓躲起來的潛在客戶有機會先認識你！

自然排名 ( SEO ) 與關鍵字廣告 (PPC ) 的綜效分析 Natural and Paid Search Symbiosis (上)

2007-07-22T23:35:00.000+08:00

上次我們提到了網路精準廣告跨媒體的效益，今天繼續跟大家介紹另外一篇更重要的研究報告。如文章標題所示，這次的主題是關於搜尋引擎自然結果 ( SERP/SEO ) 跟關鍵字廣告 ( PPC ) 同時呈現在搜尋者的螢幕前將為廣告主帶來的龐大效益！( 因為 Sam 很懶又很忙，這次要分成上、下兩篇 )

上圖以 Google 的搜尋畫面為例子，對於這樣的畫面我們都非常熟悉！搜尋結果區分為付費廣告 ( AdWords, PPC ) 與自然結排名( Natural Listings / SEO ) 兩大部分。也許這個畫面跟您一般常看到的不太相同，因為有一部分的付費廣告被 Google 移到自然排名的上方！這些被移到畫面左上方的廣告都是取得高品質分數 ( Quality Score ) 的廣告；它們通常有三高：一、出價夠高。二、點擊率高。三、所設定的關鍵字與登陸頁面相關聯程度高。

畫面的左半部就是所謂的 Organic Listings！根據2006年 iprospect的調查，如果您的網站位於第一頁，平均的點擊機率是62%，第二頁19%，第三頁9%。右半邊的付費廣告平均的點擊率約為3%~5%, 有時後可能更低！

你馬上會有的第一個反應該是：『那我不買付費廣告了，我的網站要出現在自然結果！』很好，這是正確的欲望！不過，前三頁只有 30個名額，全世界的網站卻太多！在您的網站還沒辦法進入前三頁之前，關鍵字廣告是一個值得考慮的有效且快速的曝光方式。
　
iCrossing 這篇報告要說的其實很簡單：『如果網站位於自然結果 ( SEO ) 的前三頁並且同時購買該關鍵字讓廣告位於付費區域，整體效益將會大幅提升』下面的圖表把 Click, Action, Order, PageView, Visitor, Time on Site 的提升比例顯示出來！看到這樣的大幅成長，廣告主難道不心動嗎?

數位廣告跨媒體的效應分析 ( The Combined Impact of Search and Display Advertising )

2007-07-08T23:25:00.000+08:00

在上一篇文章『台灣網路精準媒體現況』裡，Sam 為大家介紹了台灣目前可以被廣告主運用的各種網路精準行銷工具,，其中包含 Yahoo, Google, Content Inside, Scupio, DotMore, Spider NetWork. 這些廣告行銷工具的交叉運用可以為廣告主帶來最佳化的效益！

aQuantive. Inc ( 註1 ) 旗下的一個事業單位 Atlas (註2) 有一份研究報告指出：『同時刊登搜尋以及展示類廣告比起單單只做搜尋廣告足足提升了22%的轉換率 ( Search and Display Ads together provide a 22% conversion rate lift over Search alone )』。我們把這份研究報告化成下面的圖表清楚表現出來。

2006年4月，這份研究報告以11家公司的展示類廣告 ( display media ) 以及搜尋贊助廣告 ( sponsored search clicks, PPC ) 為追蹤目標，總共分析了超過180萬個網路使用者以及1080萬次以上的廣告展示 ( impresion ) 和 250萬次以上的點擊 ( click) . 研究結果告訴我們：『有44%的使用者點擊贊助連結廣告，而這44%的使用者同時也都看過同一廣告主的展示類廣告 ( The research found that 44 percent of users who clicked on sponsored search listings also received display ads from the same advertiser )』。

我們無法證明這些點擊 PPC 廣告的網友，是不是因為曾經看過其他的展示型廣告所以進行搜尋，並且也點擊了贊助連結；這裡的『因為...所以...』並非邏輯上的必然，但是我們很願意相信，展示型廣告一定有某種程度的推波助瀾！以下這段原文可以說明這一點：

『There are a number of likely reasons for the synergy between search and display. First, display advertising is a proven method to generate brand awareness, message association and increased purchase intent. Thus, it’s a great way to reinforce both acquisition and brand messaging that users may receive from other channels. Display messaging can help win over a user who is interested in a brand or product that they have previously searched on, but may be on the fence about purchasing. Display also likely drives brand searches – a valuable initial step into the purchase process. Finally, search is often used as a navigational tool for users who cannot remember a website’s URL. Consumers may first visit that site by clicking on a display ad, then revisit subsequently via search when they are ready to purchase or register.』

廣告主有非常多的管道可以跟他們的潛在客戶溝通，選擇單一媒體的時代已經過去了！各種類型的廣告呈現方式交互運用才能創造最大的機會讓網路使用者變成你的客戶！

所以，你應該怎麼分配廣告預算在網路上？Sam建議您這樣做：『Yahoo, Google, Content Inside, Scupio, DotMore, Spider NetWork 等等媒體的曝光通通都不必花半毛錢 ( 註3 )，要盡可能撿這些便宜創造大量的曝光讓網友耳濡目染，接著這些曝光自然而然就會引發網友去下關鍵字搜尋，然後跟你買東西！』網友都去哪裡搜尋？嗯嗯，這要看他們個人的習慣！有些人愛 Yahoo；有些人習慣 Google 或 MSN.

大家可能會以為 Sam 要特別強調搜尋的轉換率比較高！的確，我們輸入關鍵字的時候意圖最強烈最明顯，potential 轉換成 customer 的機會當然很高。但是 Display Ads 的轉換率就一定低？嗯，也不一定！Display Ads 有很多種，有純文字的、也有酷炫影音，端視文案吸不吸引人和廣告內容以及個別網友的需求度而定，不見得就沒有轉換的機會！我想表達的是，並非所有的 conversion 都得透過搜尋不可！每一次曝光或每一次搜尋都有可能幫廣告主帶來一個新客戶！不過以一般論而言，Sam 要以下面這張圖來表示我的基本想法：

(註4)

註1：aQuantive 已經被 MicroSoft以60億美金收購。
註2：Atlas 這家公司是做什麼的？請看這裡。
註3：達摩的置入式廣告可以選擇 by impression或 by click計費。
註4：YouTube 以 Pay Per 1000 impression 計費。

台灣網路精準媒體現況 ( Introduction of Precise Digital Media in Taiwan )

2007-06-30T18:07:00.000+08:00

台灣目前有哪些網路精準媒體可以使用呢? Sam幫大家整理出來，目前共有六家: Yahoo, Google, Content Inside, Scupio, DotMore, Spider Network. 這些提供精準廣告服務的原廠各自都有自己的聯播網，其中也有部份重疊。下面有六張圖，大致上可以了解每一個媒體各自有哪些聯播頻道。如果您需要的是全媒體的整合，慎選一家有經驗的Agency將有助於您廣告效益的最佳化!

Yahoo目前有17家聯網，關鍵字廣告點擊價格採競標制，最低三元。( Yahoo目前正在轉換到Parama新系統，屆時廣告順位將不再以標金高低為唯一因素 )

Google聯網還在增加當中。在台灣有PC Home, Yam, Sina, YouTube現在也可以上廣告了! 廣告順位由該則廣告的品質分數 ( Quality Score )決定; 品質分數則由標金、點擊率，以及關鍵字與Landing Page的相關程度來決定。

中時電子報的 Content Inside 每次點擊固定費用三元。非工作天時廣告點擊率非常高，可以補足廣告主在假日時段的曝光度。廣告以置入性方式呈現於各類別新聞，分為企業關鍵字、內容關鍵字,以及內容相關關鍵字。詳情請見 ContentInside。

超越關鍵字的 AI人工智慧比對技術　發現意想不到的潛在客群，目前共有106個聯播網，分為10大類別。每次點擊計價五元。

DotMore有兩種廣告模式: 內文置入式和部落格廣告，計價方式有 CPF (Cost Per Focus), CPC (Cost Per Click ), 以及 PPM ( Pay Per thousand impression )。聯播網資訊請看這裡。

Spider Network號稱 Click 救火隊，旗下有六萬個聯網，如果需要在短期之內創造大量點擊，Spider Network為首選。Spider Network 可接觸總網友數已經與台灣最大的入口網站並駕齊驅，並且以最精準的分析及整理，讓廣告主可以精確的接觸其目標對象群。廣告以 Pop under方式呈現。計價方式在這裡。

A look into Search Engine Marketing

2007-06-23T23:30:00.000+08:00

以下影片是羅伯特.史考博 (Robert Scoble) 對 Jeff Figueiredo 的專訪。 Jeff Figueiredo 是關鍵字廣告的專家之一，目前在西雅圖一家叫 PointIt 的搜尋行銷公司服務。他幫許多客戶操作 Google，Yahoo，MSN 的關鍵字廣告；關鍵字的數量少則一千，多到百萬 !!! ( 百萬個關鍵字~~這真不是人幹的 ) 。PointIt 同時也幫客戶執行 SEO 專案。

訪問者 Robert Scoble 目前在 Pod Tech.net 負責其中一個 channel：Enterprise 2.0。他經常專訪全世界最優秀的科技專家以及崛起中的科技公司。這些豐富而有趣的內容都以影音格式 Podcast 在該公司網站。

專訪內容約20分鐘，無中文字幕。Sam無法幫你翻譯，不過我將以下幾個我所聽到的重點整理出來，加上一些評註供大家參考，若有謬誤之處，有請各位先進多多指教。

先看看這段訪談：

摘要與評註：

1. 衍生大量關鍵字靠的是搜尋引擎的比對方式 ( Match Type )：Broad match，Phrase match，Exact match。關鍵字的每一種變化都是捕捉潛在客戶的機會。

2. Jeff Figueiredo 認為比起 Yahoo 和 MSN，Google 有更好的後台機制，轉換率的表現和所需的費用也比較實惠。因此，雖然 Yahoo 和 MSN 各自有了 Parama 和 ADcenter 的新系統，廣告主的預算流向 Google 的機會還是相對較大 ( 以台灣的現況來說，大部分廣告主的大部分預算流向 Yahoo 的機會較大 )

3. 企業主如果打算把預算花在關鍵字廣告上，最重要的事情是先確定目標。換言之，關鍵字廣告可以用目標導向的方式操作。把目標訂出來之後，自認為優秀的搜尋行銷顧問就應該要有辦法協助客戶達成該目標 ( 當然，目標能否達成跟預算的多寡有非常大的關係 )。關鍵字廣告當然可以由企業本身自行操作，但是委由專業公司處理更能獲得最佳效益 ( 除非專職處理關鍵字廣告，否則很容易疏忽廣告成效以及廣告預算的最佳化 )。

4. Jeff 認為 Content Network的效果比起 Search Network 的效果差，這點我還不打算同意他 ( 內容比對也許會被質疑不夠精準，但是廣告主有很多機會獲得免費的 impression )。不過他特別強調要開啟各種關鍵字的比對方式，我舉雙手同意!!! 人的意圖通常都以混亂、創意、夾雜的關鍵字表現出來；如果要捕捉這些渾沌不明的意向，只用100%精準的比對方式絕對會錯失很多成交機會！

5. 支付廣告行銷費用的眾多老闆們最關心的莫過於廣告效益! "多花錢" 顯然是老闆們最忌諱的事，因為精明的老闆無法接受浪費。但是，如果關鍵字廣告的費用絕大部分花在目標對象身上，其實也就不必太在乎個別關鍵字價格的高低。如果我們以整體的效益為考量，能不能達到最大的投資報酬率，這才是最該被重視同時也是廣告主最大的期待。

6. 如果打算把行銷預算放在關鍵字廣告上，別忘了 Landing Page 裡面要有 CALL TO ACTION!!! 除非你只想花錢!! 或者你並不打算計算投資報酬率。

SEO ( 搜尋引擎最佳化 ) 到底是什麼? ( 下 )

2007-06-19T14:53:00.000+08:00

這篇文章是一系列討論『SEO是什麼?』的最後一章。如同我在SEO ( 搜尋引擎最佳化 ) 到底是什麼? ( 上) 所說的，越簡單的問題確實越難回答...

上次我們談到Intention的問題，今天要從Intention進一步深入消費者的Action，看看從這個面向能不能更深入了解 SEO。跟上篇文章一樣，Action在本文中也沒有精確的學術定義，一個Action 泛指一切可能被廣告主認定為導致一個 Conversion 的消費者行為。( 註1 )

每個廣告主無非都想要他們的目標族群對於商品或服務感興趣並且採取購買行動，但是從感興趣到採取行動的過程 ( Intention to Action )，有如一個黑盒子! 也就是說，我們對於消費者複雜的購買決策過程知道的還不夠多。這個過程中充滿情緒和理智的交雜，但是經驗告訴我們，消費行為大部分最終由情緒主導!

也許我們應該先說說A.I.D.A! 什麼是A.I.D.A? 做行銷的人都知道這是一個模擬消費者行為的模型。我們大部分人的消費模式通常都從 Awareness, Interest, Desire,到 Action! 前面三個階段可以說都還在 Intention 的階段，直到消費者實際執行一個 Action, 廣告才真正成功! 從原理上說，這就是傳統廣告所做的事。用盡辦法大量曝光，期待消費者產生慾望，做出購買行為！從廣告主的立場來說，這樣的主動出擊常常都是奏效的，但是代價也很大。因為有一半以上的行銷預算花在非目標族群身上。

廣告主的最終目標是消費者的 Action，我們有其他的方式引發購買行為，但是不要浪費太多錢在刺激非目標族群嗎？或者是說，我們在想盡辦法刺激需求的同時，有沒有適當的管道承接這些需求?

有的! 網路已超越報紙成為第二大媒體，甚至有一天很可能超越電視，成為最大的媒體! 絕大多數的廣告目的都在刺激需求，但是很少直接引發 Action！舉例來說，如果廣告主願意花大筆預算從事電視、平面、報紙、戶外、廣播、捷運廣告...等等宣傳，但是獨獨遺漏掉網路，那將會是非常不合理的做法！因為網路實際上已經肩負起承接消費者需求的最重要媒介！

如果你看過HSBC的『三倍』、LG的『shine』、美國人壽的『一定保』，你應該就知道我想要表達的是什麼了！這些廣告主都清楚了解網路的重要性，他們除了引發 Intention，更重視消費者的 Action!

以上三個例子如果您覺得陌生，可以試著在Yahoo搜尋『三倍』、『shine』、『一定保』! 這些都是廣告主在電視廣告或其他媒體中直接告訴消費者的關鍵字! 同時，這也是網路廣告跟其他型態廣告完美結合的成功案例。關鍵字廣告 ( PPC ) 是網路廣告的其中一種方式，會出現這種廣告型態的基本構想很簡單：『每一個關鍵字都有它的經濟價值，所以每一個關鍵字都應該可以被定價!』這是Goto.com( 註2 )創辦人當初的想法，這個想法後來也影響了整個搜尋行銷的發展。

『關鍵字有價』這個概念讓 Yahoo，Google獲得龐大的利潤。卻也發生不少問題，例如惡意點擊就是其中一個嚴重缺失。當然，防範措施一直以來都是 Yahoo, Google 的重要課題，否則關鍵字廣告不可能蓬勃發展到今天這種盛況!

關鍵字廣告直接面對搜尋者的慾望，如果用誇張的比喻，它應該有如荒漠中的甘泉才對! 但是實際情況呢？雖然不至於是海市蜃樓，但是從平均的數據上我們很確定搜尋者的眼球很容易看不到這樣的荒漠甘泉! 難道搜尋者都認為它們是海市蜃樓? 嗯~~~我不知道!

你我都是搜尋引擎的使用者，我相信你的眼球也常常不知道為什麼自動略過那些廣告! 你要的是那些不帶廣告性質的搜尋引擎自然結果 ( Natural or Organic Result )。統計結果 ( 註3 )告訴我們，絕大多數的點擊活動都發生在自然結果頁面上 ( SERP )。

點擊活動是 Action 的序曲! 所以搜尋者透過搜尋引擎下關鍵字這件事本身意義非常重大! 因為接下來他/她可能造訪廣告主的網站。一個經過搜尋引擎最佳化 ( SEO ) 的網站相對而言最有可能在搜尋者一連串有如黑盒子的神秘決策過程當中遇到肯花錢的搜尋者!

註1：搜尋者實際刷卡付費是一種 conversion；加入會員、訂閱電子報、到達特定頁面...都可以是 convertion 的形式，端看廣告主的定義是什麼。
註2：Yahoo於2003年以16億美元的代價購併 GoTo 的後繼經營者 Overture Systems )
註3：根據 2006 Iprospect的調查，第一頁點擊率高達62%、第二頁19%、第三頁9%。

SEO ( 搜尋引擎最佳化 ) 到底是什麼? ( 中 )

2007-06-08T21:41:00.000+08:00

上次提到『人的意圖』(intention)，今天就順著這個角度繼續談 SEO 是什麼。

Intention在心理學和哲學領域裡面有它學術上嚴格的定義，但在談論 SEO 時，我不打算也沒有能力使用這樣的定義。"Intention" 在這篇文章中的意義很簡單，它泛指我們在日常生活中隨時隨地可能出現的各種意圖和想望。( 像我今天在Computex會場逛了一整個下午，看到很多身材火辣面目姣好的showgirl，回到辦公室之後我的第一個關鍵字是"2007 computex show girl") Google 果然不失我所望，我在 Mobile01 得到我要的資訊 ( 其實是圖片 )

人的意圖就是這樣被滿足的。我們把意圖化為文字告訴搜尋引擎，它就會盡其所能把你最可能想要的東西從它的資料庫(index)裡把最值得被餵出去的資料挖出來給你。請注意前一段文字中的粗體字！我特別將它們突顯出來是因為這幾組粗體字幾乎已經道出搜尋引擎的原理了。

請您再讀一遍：『我們把意圖化為文字告訴搜尋引擎，它就會盡其所能把你最可能想要的東西從它的資料庫(index)裡把最值得被餵出去的資料挖出來給你』有沒有更有感覺一點？什麼！？還是沒感覺？好，沒關係，繼續往下看。我把上一段文字裡的粗體字的意思表達出來之後你就會有感覺。

1. 最可能

搜尋引擎畢竟不是人，它只是一套複雜的算程 (algorithm)。這套算程由三個部分組成：抓取程式 (crawl)、索引技術(index)、執行期系統(runtime system)。其中，執行期系統或稱為查詢處理器，可以被簡化解釋為搜尋跟索引的連結介面或軟體。這些都是我們每一個搜尋動作背後息息相關的數學演算。然而，數學演算是不帶任何感情的，因此它無法處理我查詢 "show girl" 時心裡所夾帶的精緻而複雜的相關情緒。它只能猜測我最可能想要的會是什麼。作為一個搜尋者，輸入支離破碎的關鍵字永遠是我們的權利，好的搜尋引擎會把你最可能需要的訊息傳送到你的螢幕前！

2. 資料庫

這些訊息的來源呢？沒錯，就是全世界成千上萬的主機(server)裡所含有的網頁資訊。每一個網站裡的資訊除非已經被搜尋引擎納入資料庫裡，否則你用搜尋的方式，輸入任何一個關鍵字都會 "出不來 "。為什麼出不來呢？因為它裡面沒有！因此，對於一個年輕的網站而言，如果想要在某些關鍵字的查詢結果當中出現，首要之急就是要先被搜尋引擎收錄在index裡面。你現在可以隨便在任何一個搜尋引擎輸入任何一個關鍵字，如果你用的搜尋引擎是 Google 或 Yahoo，請看看畫面的右上角，那邊寫著你這筆查詢約有多少資料在它們的資料庫裡面。請注意，許多網頁資訊很可能已經在資料庫裡面了，但是它們值不值得被你看見？

3. 最值得

網頁資訊被收錄了之後呢？答案是：最好的擺前面，差一點的擺中間，爛一點的擺後面，爛到不行的就讓它淹沒在網海當中。一般的搜尋結果動輒數以千萬億萬計，就算你有耐性翻到搜尋結果的最後一頁也都還是搜尋引擎資料庫裡面的一小部分而已。網站資訊的價值和重要性由搜尋引擎的演算法決定，如果搜尋引擎判定哪些資訊是對搜尋者交代不過去的，那麼那些資訊自然就不會"浮出檯面 "！即使已經被收錄！

請注意，網站資訊值不值得被餵給搜尋者這件事完全由搜尋引擎決定！

累了....下次再談.....Intention 到 Action

SEO ( 搜尋引擎最佳化 ) 到底是什麼? ( 上 )

2007-05-26T00:13:00.000+08:00

作為一個談 SEO 和 PPC 的部落格，實在有必要寫幾篇比較基本的介紹性文章，讓本部落格的讀者可以對SEO和PPC有比較完整和正確的認識。不過說實在的，越簡單的問題真的是越難回答...

我今天想先就 SEO 的部分來談，並且將全文分割為 (上) (中) (下) 分期發表。PPC 留待下次有空再寫。網路上有關於 SEO 的文章不勝枚舉，這次我打算從一個非技術面的角度來看待 SEO，從 SEO 的內部抽離，站在一個更高的位置重新檢視它，希望可以由這樣的思考重新發現 SEO 的許多不同面貌！

SEO 到底是什麼？

請捫心自問，我這樣作，是否會幫到我的客戶？如果不存在搜尋引擎，我是否還會這樣作?

以上這段話不是我說的，也不是其他任何人的名言，這句話摘自Google的網站管理員指南。基本上Google對於 SEO 的立場，從這句話表露無遺！為什麼我們需要考慮搜尋引擎的立場？答案非常簡單，因為沒有搜尋引擎就沒有 SEO，也不必 SEO！

Google ( 或其他搜尋引擎 ) 的基本立場是這樣的：『不反對使用任何合乎規範的方法或技術來調整網站架構以及網頁原始碼、關鍵字出現的頻率、密度等等等，使得網站的自然排名得以提升』。但Google似乎更在意所謂的『使用者經驗』。任何想要獲得較佳自然排名的網站，都必須 " 取之有道 "！否則就會像2006年的德國BMW原廠官方網站一樣，從Google的index裡面毫不留情的被刪除！

德國BMW官網的 SEO 舞弊案算是非常高層次的作弊！這個計畫把人的意圖跟搜尋引擎機器人(spider)區分開！當偵測到來訪者是搜尋引擎時給一個內容；來訪者並非機器人時給另外一個內容！這種做法很明顯是在挑戰搜尋引擎對搜尋者所應肩負的最基本的責任。

所以，再捫心自問，我這樣做會幫到客戶嗎？即使不存在搜尋引擎，我是否還會這樣做？

從某種意義或某種層次上，我們今天已經不可能過著沒有搜尋引擎的生活了。我們每天或多或少都面對著搜尋引擎表露自己的情感、慾望、想念、需求，就好像搜尋引擎是我們的老師、朋友、情人一樣, ...可以幫我們解決所有必須解決的事情。搜尋引擎所扮演的這種角色也隨著它自身的進步和演化慢慢的開始被"商業頭腦"意識到：『人類的意圖就是商機』！

我所謂的意識到『人類的意圖就是商機』，其實應該在搜尋引擎發展的最初期就已經被創建者意識到。甚至有人說這是預先規劃的陰謀！你現在執行一個搜尋動作除了可以看見自然結果，還有一些關鍵字廣告擺在螢幕的上邊、下邊、右邊。當搜尋者點擊廣告，搜尋引擎就進帳！除了搜尋引擎本身之外，你在瀏覽各個部落格的美食報導、旅遊心得，文章分享...等等還是會出現點擊付費廣告。搜尋引擎已經願意讓自身的龐大身軀變的更龐大！它知道深入分眾市場跟經營大眾市場一樣重要，一樣可以獲利！Google 發展 AdSense 就是這個用意！

問題發生在『人的意圖』這件事...

.....待續......下次再談......

SEO & PPC 搜尋行銷部落格闖進Yahoo第一頁

2007-05-23T21:19:00.000+08:00

今天下午在客戶那邊忙了半天，回到辦公室同事突然msn給我：『 Sam, 你快到 Yahoo 查詢 " SEO " 看看！』剎那間的直覺是：『該不會 Yahoo 又來個 Yahoo dancing 了吧!』猛一查，我發現自己的部落格排在自然結果的第六名! 真把我嚇出一身冷汗。接著同事又msn過來：『Sam, 你再查查 " PPC "』我乖乖照做。嚇~~~『SEO & PPC 搜尋行銷部落格』跑到第二名！』

趕快來一下有圖有真相：

『PPC』位於第一頁第二名：

『SEO』位於第一頁第六名：
　

SEO & PPC 搜尋行銷部落格是在今年二月成立的，期間也歷經三次網站名稱的更改。一開始叫『談談SEO, PPC』後來改稱『Talk about SEO & PPC』, 最後才正名為現在的名稱。
在這麼短的時間內可以從 " 不知身在何處 " 躍升到 Yahoo 的第一頁確實是相當不簡單也相當讓人不知如何解釋！

當然, 我也不排除這只是所謂的『一日行情』, 也許一覺醒來發現這只是一場甜美的夢。 ( 拜託, 不要讓我醒 ) 這幾天應該要持續密切觀察, 如果排名可以撐住一段時間那才真的是穩住了！

之前操作過幾個全新的網站都遇到『sand box 效應』，所以高興的太早也沒用。

那什麼是『sand box 效應』？

所謂的『sand box 效應』簡單來說就是：對於一個經過 SEO 處理的年輕網站，一開始搜尋引擎或許會給予相對較佳的排名，但是搜尋引擎畢竟是殘酷的，在給了好排名的同時，搜尋引擎始終沒忘記你是年輕小夥子，於是乎會給年輕小夥子來個嚴厲的考驗，先把你『藏起來』。如果這年輕人不繼續奮發圖強，可能就終身埋沒於沙盒當中！如果它用力脫困、努力不懈，引擎大爺感動之下就會再給你當初嚐到的甜頭！讓你爬到你應得的名次！

你覺得搜尋引擎是不是很機車？
我覺得不是，因為搜尋大爺幫你把關，他很在意你的美好經驗！他希望你的想望通通得到滿足！

PS:
有圖有真相是為了留下一個歷史紀錄，萬一你查詢不到本部落格，那我應該就是在做"沙浴 "了！

再談 SEO ( 搜尋引擎最佳化 ) 的保證問題

2007-05-21T22:58:00.000+08:00

我曾經在『選擇 SEO 公司應該注意的重點』(同時發布於『數位之牆』) 中提出，SEO 業者無論如何不可能保證你的自然排名 (Search Engine Result Pages)，我相信如果深入了解搜尋引擎的專家都會同意這個說法！

(『保證』代表『一定能做到』，100%沒問題！，這麼強的語氣等於是說：『Hey! Yahoo, Google, MSN...你們算什麼，我比你們更厲害，你們的 Ranking Algorithm 都被我識破了！ )

以下我將告訴各位幾點思考的方向，以免再度陷入『保證迷思』：

1. 如果自然排名可以被保證，那 PPC 怎麼賣??

Yahoo, Google都在賣Pay Per Click, 如果他們的 Organic Result 都能被『保證』，那關鍵字廣告怎麼賣？關鍵字廣告的市場成長有目共睹，國外不說，台灣從2006~2007成長了一倍，你還覺得自然排名是可以被保證的嗎？Yahoo, Google為什麼不直接賣你自然排名？

2. 搜尋引擎不會扁低自己的行情

搜尋引擎，不管是 Yahoo 或 Google，他們都肩負著一定的道義責任：『給網路使用者最好的搜尋經驗』。哪天你搜尋『網球』，自然排名的第一頁出現『全國最大高爾夫球教練場』，你做何感想？記住，搜尋引擎雖然不盡理想，但它們都很想讓你得到正確的資訊，讓你獲得更美好的生活！

3. 問問你的 SEO 公司，到底憑什麼保證？

如果你的 SEO 公司剛好挖角到 Yahoo, Google 負責自然排序的工程師，恭喜你！

不過通常不太可能遇見他們！( 因為它們都在 Yahoo, Google 裡面像皇帝般的被養著 )

通常您遇見的都會操著以下語言的 SEO 公司：我非常厲害、我保證你的排名在第一頁、我承諾你、我絕對可以、我完全沒問題、一切交給我、我費用比別家低....等等的自信且不負責任的說辭。

4. 搜尋引擎的責任

搜尋引擎的責任是什麼？

一句話：『提供正確實用的資訊，讓我們的生活變的更美好』!

你的網站如果沒有好的內容，或者根本不打算提供好的內容，那麼就要慎重考慮根本不必花錢做 SEO !!! 一個被判定為不值得被提供給搜尋者的網站，就算真的排在第一頁第一名，那又如何？網友進到這樣內容乏善可陳的網站，你覺得他再度光臨的機會有多大？

所以，Content is the king!

這是最基本也最該被重視的第一要務。

Google已經跟你說的！老師有說你就要聽 !

2007-04-30T22:55:00.000+08:00

網站管理員指南

按照這些指南將可協助 Google 尋找、索引和排名您的網站

有沒有看清楚上面那串紅色的字? 這是Google自己說的，如果想要讓網站在Organic Result裡面有比較好的排名, 這些都是基本動作。一定要好好讀一讀這篇文章！如果你是自己做 SEO 那你更應該仔細閱讀！如果因為不小心牴觸 Ranking Algorithm 從Google的Index裡消失會讓你非常難受。

當您的網站一切就緒時：

讓其他相關的網站連結到您的網站。
在 http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl 上，將其提交給 Google。
提交 Sitemap 做為 Google 網站管理員工具的一部分。 Google Sitemaps 會使用您的 sitemap 來瞭解您網站的架構，並增加我們對您網頁的涵蓋範圍。
確認所有該知道您網頁的網站都知道您的網站已經上線。
將您的網站提交到相關的目錄 (例如「開放式目錄專案」(Open Directory Project) 和 Yahoo!)，以及其他特定業界的專業網站。

設計和內容指南

讓網站具備清楚的階層和文字連結。每個網頁至少能由一個靜態文字連結開啟。
提供網站地圖給您的使用者，並在其中加入指向您網站重要部分的連結。如果網站地圖大於約 100 個連結，您可能需要將網站地圖拆成若干頁。
建立實用和富含資訊的網站，且在撰寫網頁內容時能清楚正確地描述您的內容。
想想看使用者會使用哪些字詞尋找您的網頁，並確保您的網站確實將那些字詞納入。
嘗試以文字取代圖片來顯示重要的名稱、內容或連結。 Google 檢索器無法辨識在圖片中所包含的文字。
請確認您的「標題」和「ALT」標記有明確描述且正確無誤。
檢查是否有無效連結以及 HTML 的正確性。
如果您決定使用動態網頁 (例如 URL 包含 "?" 字元)，請注意並非每個搜尋引擎的自動尋檢程式都能檢索動態和靜態網頁。它能協助讓參數保持簡短以及減少數量。
將單一網頁上的連結數量保持在合理範圍內 (少於 100)。

技術指南

使用像 Lynx 的文字瀏覽器來檢查您的網站，因為多數搜尋引擎的自動尋檢程式瀏覽您網站的方法和 Lynx 近似。如果像 JavaScript、Cookie、工作階段 ID (session ID)、頁框、DHTML 或 Flash 之類的花俏功能無法讓您以文字瀏覽器瀏覽您網站的所有內容，則當搜尋引擎的自動尋檢程式在檢索您的網站時可能會有問題。
允許搜尋漫遊器檢索您的網站，而不用工作階段 ID 或引數追蹤它們在網站的路徑。這些技術在追蹤個別使用者行為時很有用，但是漫遊器的操作模式則完全不同。使用這些技術會導致您的網站索引不完整，讓漫遊器可能無法刪除那些看起來不同，但實際上卻指向同一網頁的 URL。
請確認您的網頁伺服器支援 If-Modified-Since HTTP 標題。這項功能允許您的網頁伺服器告訴 Google，自從上次檢索您的網站後，您的內容是否有變更。支援這項功能可以節省您的頻寬和開銷。
在您的網頁伺服器使用 robots.txt 檔案。此檔案會告訴檢索器哪些目錄可以或不可以檢索。請確認您的網站有使用此檔，如此才不會意外阻擋 Googlebot 檢索器。請造訪 http://www.robotstxt.org/wc/faq.html 以瞭解如何引導漫遊器檢索您的網站。您可以使用 robots.txt 分析工具 (可在 Google Sitemaps 中取得) 來測試您的 robots.txt 檔案，以確定您有正確使用該檔案。
如果您的公司有購買內容管理系統，請確認該系統能匯出您的內容以讓搜尋引擎的自動尋檢程式可以檢索您的網站。

品質指南

這些品質指南包含最常見的欺詐或人為操控行為的類型，但是 Google 也可能向其他未列在此處的誤導行為 (例如，以不同的拼字註冊知名網站來欺騙使用者) 做出嚴厲的回應。不要抱有僥倖心理，認為某種欺騙手段未在本頁中列出，Google 就會認可該手段。身為網站管理員，與其花費大量時間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能將網站維護的基本工作做好，以便為用戶帶來更好的體驗，從而使網站獲得更高的排名。

如果您相信另一個網站違反了 Google 的品質指南，請在 http://www.google.com/contact/spamreport.html 上回報該網站。 Google 希望針對問題來發展具規模且自動化的解決方案，因此儘量避免親自一一處理違禁行為。我們所收到的惡意網站報告將會用來建立具規模的演算法，以辨識並阻擋未來惡意的垃圾內容攻擊。

品質指南 - 基本原則

為使用者製作網頁，而不是為搜尋引擎。不要欺騙您的使用者，或者在搜尋引擎呈現與您顯示給使用者不同的內容，這些行為我們一般稱為「偽裝」(cloaking)。
避免以不當手法企圖提高搜尋引擎排名。一個辨別是非的簡單原則是，您是否能心安理得地向競爭對手網站說明您的做為。另外一個有用的測試是自問：「這樣做是否對我的使用者有幫助？如果不是因為搜尋引擎，我會這樣做嗎？」
不要加入設計用來增加您網站的排名或 PageRank 的連結配置。特別是要避免連結至網頁廣告網站或網頁上的「惡鄰居 (bad neighborhoods)」，如此反而會使您自己的排名受到那些連結的負面影響。
不要使用未經授權的電腦程式送出網頁和檢查排名等等。這些程式會消耗電腦資源而且違反我們的服務條款。 Google 不建議使用如 WebPosition Gold™ 這類的產品，因為它會寄出自動的或程式的查詢給 Google。

品質指南 - 明確的指南

避免隱藏文字或隱藏連結。
不要使用偽裝或狡猾的重新導向功能。
不要寄出自動的查詢給 Google。
不要載入具有不相關字詞的網頁。
不要建立擁有大量相同內容的多個網頁、子網域或網域。
不可建立會植入病毒、特洛伊木馬程式，或其他惡意程式的網頁。
避免用專門為搜尋引擎建立的「入口」網頁，或其他如 Affiliate Program (類似口耳相傳的行銷模式) 這種極少或甚至沒有原始內容的「俗套」方法。
如果您的網站有參加聯盟計劃，請確定該計劃能為您的網站加分。提供獨特且相關的內容，讓使用者有理由先造訪您的網站。

如果網站未符合我們的品質指南，可能會被排除於索引之外。如果您認為您的網站不符合這些指南，您可以修改網站，讓它符合指南，並要求重新納入索引。

讓您的網站更容易被找到：搜尋引擎最佳化的八大秘訣

2007-04-22T00:24:00.000+08:00

今天在微軟摯友網站上發現這篇文章，對於搜尋引擎最佳化 ( SEO) 有簡單清楚的介紹！特別轉貼過來跟大家分享。

作者：Kim Komando

通常，有經驗的網頁設計師會告訴您：「光是將網站架好，是不會有人上門的。」而事實上的確如此。只是將網站架設起來，並無法帶來人潮。要吸引客戶造訪您的網站，需要一番努力，而要讓客戶不斷重複造訪，則需花費更大的功夫。

大多數人尋找網站的方式之一，就是透過 Google.com 等搜尋引擎，而 Google 也的確佔了全球一半以上的網際網路搜尋使用量。另外，Yahoo! 與 MSN 也是相當受歡迎的搜尋網站。

因此，在搜尋結果中佔到好的排名位置，就是增加網站人潮的關鍵。要知道，許多人甚至不會翻到搜尋結果的第二頁。此外，清單頂端的位置也比清單底部更佔優勢。

搜尋引擎採用複雜的演算法來排列搜尋結果。要佔到好的頁面排名位置並非只是巧合。搜尋引擎最佳化 (或稱為 SEO) 就是一種提高排名位置的程序。

每一種搜尋引擎所採用的演算法都略有差異。而且，大多數都會定期調整演算法。儘管如此，搜尋引擎最佳化的基本原則仍舊適用於所有搜尋引擎。雖然搜尋引擎最佳化並不容易，不過，只要規劃得當，就能提高您網站的點閱率。

以下是成功的搜尋引擎最佳化的八個步驟。

1. 謹慎挑選關鍵字

關鍵字是客戶在搜尋引擎尋找您網站所使用的字詞。所以，在概念上，就是要將您的網頁根據這些字詞來進行最佳化。您應該挑選最能精確描述您業務的關鍵字。這些關鍵字應該是特定詞彙，並足以吸引到潛在目標客戶，但又不會過於狹隘。

當然，您可能同時有好幾個關鍵字。最好的方法，就是針對不同的頁面挑選不同的關鍵字。如果您是知名企業，就在「關於我們」頁面上使用企業名稱當作關鍵字。不過，大多數的客戶都會依產品與服務來搜尋，而不是企業名稱。

如果不知如何挑選關鍵字，可以調閱您的伺服器記錄檔，看看來訪的客戶都是透過哪些關鍵字連到您的網站。此外，試驗一下哪些關鍵字可以搜尋到您競爭對手的網站。

2. 勿過度使用關鍵字

您網站的關鍵字，應該出現在您網頁的標題標記 (Meta title) 中。「標題標記」會出現在瀏覽器視窗的最頂端，也就是功能表列的上方。

同時，關鍵字也應該固定出現在開啟的網頁中。最重要的是，這些關鍵字應該在頁面上開頭的前幾個段落中經常出現。

不過，請注意不要過度使用關鍵字，否則就會淪於「關鍵詞堆砌」狀況。搜尋引擎通常能夠分辨出這個狀況，這樣的話，您頁面的排名位置就會降低。市面上有一些工具可以協助您達到最佳的關鍵字密度。不過，請避免使用那些會直接寫入網頁的軟體。搜尋引擎也能分辨出這種狀況。

以下是搜尋引擎最佳化的黃金定律：絕對不要為了塞入關鍵字而犧牲掉網站內容的品質。這樣會影響您網頁的排名位置。最重要的是，您的網站會失去對造訪者的吸引力。

3. 透過點閱付費廣告來測試關鍵字

Google 的 AdSense、MSN adCenter 或是其他點閱付費的廣告方案，都能測試關鍵字的效果。您可以看到關鍵字是否能為您帶來人潮。同時，您可以確定您的關鍵字是否能夠帶來會消費的客戶。

點閱付費或許所費不貲。但是，如果使用得當，將為您帶來客戶。

點閱付費廣告並無法取代搜尋引擎最佳化，而是應該用來協助您評估關鍵字的效果，協助達到搜尋引擎最佳化。如果您的搜尋結果不佳，請考慮改變關鍵字。

4. 增加從外站連入您網站的連結

搜尋引擎會將其他網站連入您網站，視同對您網站的支持。因此，如果有越多網站連結到您的網頁，您的網頁排名就會越高。

當然，也不盡然如此。網站的好壞也是搜尋引擎考量的因素之一。如果您有很多聲名狼籍的網站連入您的網站，您的排名也將大受影響。

您可以與您業務相關的網站交換連結。如果他們的排名較高，那當然沒問題。如果有名聲不佳的網站連結到您的網站，請要求他們移除您網站的連結。

如要找出有哪些網站擁有您網站的連結，可以直接在搜尋引擎上試試。只要在搜尋方塊中輸入 Link:yoursitename 即可。

5. 搜尋引擎最佳化應顧及道德

如果使用欺騙的手段來提升網頁排名，將得到反效果。甚至可能讓您的網站被搜尋引擎剔除。一旦您被剔除，幾乎是無法挽回。因此，切忌採用不道德的方式。

不要過度使用關鍵字。不要使用隱藏文字，像是極小的字型，或是與網頁背景相同顏色的字體顏色。不要使用鏡像網站，也就是內容相同的網站，來連結到您的網站。此外，也要注意每一頁的內容彼此要有相當程度的差異。如果相似的內容重複出現在不同頁面上，可能會被認為意圖欺騙搜尋引擎。

不宜使用頁面隱藏的技巧。所謂頁面隱藏 (Cloaking)，就是製作兩套頁面。搜尋引擎看到的是使用了許多關鍵字的那一個頁面，但造訪者看到的卻是另外一個內容與關鍵字完全不相幹的頁面。
有一種情況例外：如為 Flash 網站，幾乎無法進行最佳化，因為搜尋引擎無法解讀 Flash。此時，您可以在背後用 HTML 再架設一個網站。只要內容與 Flash 網站相同即可。

6. 將網站提報給搜尋引擎

您當然希望您的網站能被搜尋網站納入索引。如果您有許多其他外站連結到您的網站，網頁自動尋檢程式自然會找到您的網站。網頁自動尋檢程式會在網際網路上自動搜尋，然後更新搜尋引擎的網站資料庫。

如果您的網站沒有自動出現，您可透過提報服務或是自行將網站提報給搜尋引擎，以便納入索引。上述的三個大型搜尋網站，均有提供提報網址的表格。以下是這些搜尋網站提報頁面的美國連結：

Google： http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Yahoo!： http://tinyurl.com/5oclp (需先註冊)
MSN： http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx

7. 耐心監視搜尋引擎最佳化的效果

搜尋引擎最佳化並非一蹴可幾。要獲得較高的排名位置，通常需要幾個月的時間。如果操之過及，反而容易造成錯誤，而且這些錯誤的後果可能相當嚴重。

不過，監視您的進度是非常重要的。在主要的搜尋引擎上輸入您所挑選的關鍵字，看看您的排名位置。您或許也會意外發現許多相關的詞彙。這也算是意外的收穫。

測試結果通常會有波動。排名可能每天，甚至每小時變動一次。請經常測試，以精確瞭解您網站的排名。如果是小幅的波動，就不用太過擔心。但如果您發現有持續下滑的趨勢，就應該立即採取行動。

只要您的網站人潮增加，相信您的銷售也會成長。如果銷售一直無法成長，那就要重新審視您的網站內容與導覽設計。好的文案與導覽設計，能夠持續提升業績。

8 . 考慮將搜尋引擎最佳化工作委外

搜尋引擎最佳化是一項持續性的工作，因此，必須由全職人員負責。某些公司則專門經營搜尋引擎最佳化業務。

聘請專業搜尋引擎最佳化公司來協助您網站進行最佳化可能所費不貲。價格需視網站、服務內容及時間長短而定。不過，因此所帶來的好處，也可能相當可觀。聘請專家當然比自己做的效果更好。而且好的搜尋引擎最佳化所提升的業績，可能負擔其成本還綽綽有餘。

而不好的搜尋引擎最佳化，則反而不如不做。所以，找到好的公司來協助您是非常重要的。您可以瞭解一下該公司的道德標準。看看他們是否會提到一些欺騙性質的搜尋引擎最佳化技巧。

當然，該公司網站本身的搜尋排名位置，也是您的參考指標。不過，別光只靠這點。與該公司提供的參考客戶聯絡。親自造訪該公司所執行過最佳化的網站，並且留意一下該公司的文案撰寫品質。

再來，該公司應該要提出詳細的計畫。他們要能提出幾種不同的方法來提高您的排名。當然，這些方法以及價格方案都應該很明確。

有些公司會讓客戶有不切實際的期待，對於這些公司應該小心。例如，針對常見關鍵字，他們保證讓您的頁面出現在 Google 搜尋結果頂端，對於這種公司就要格外小心。此外，如果他們保證能在短期內見效，有可能他們就是採用欺騙搜尋引擎的技巧。

在您考慮委外之前，您或許可以試試一些搜尋引擎最佳化管理軟體來可協助您挑選關鍵字、提報頁面到搜尋引擎，以及追蹤成果。這種方式會比委外來得便宜。

但請記住，搜尋引擎最佳化的成效也僅止於此。經過最佳化的頁面可以吸引訪客，但是，只有好的產品才能讓訪客變成顧客。

SEO是無痛式廣告的極致？

2007-03-07T13:38:00.000+08:00

什麼是無痛式廣告?

顯然眼球已經對於明目張膽的網路廣告感到疲憊不堪了，眼球說它們非常非常痛苦！連MSN Messenger現在都會跳出動畫來刺激我們的注意力，這些是網友們願意看到的嗎?Flash動畫廣告充斥在整個網路瀏覽行為的過程當中，有些人可以忍受繼續讓眼球疼痛；大部分的人卻早已對這種干擾形式的網路廣告麻痺。Banner廣告、彈出式視窗廣告的點擊率低的可憐充分反應出網友的痛苦！

網路廣告所能造成的impression跟它所能帶來的conversion是兩回事！一個精采炫目、充滿創意的干擾式廣告“也許”能為廣告主帶來Branding的效果，但是也別忘了，Web2.0的時代網友最大，廣告如果過於囂張，無異於直接用針刺進眼球！雖然這種說法誇張，我絕對相信有不少網友會被這種形態的網路廣告惹的不太愉快！

這就是疼痛廣告！

SEO ( 搜尋引擎最佳化 Search Engine Optimization ) 本身當然不是廣告，但是 SEO 最終的目的是要達成類似廣告的效益。如果我們忽略掉 SEO 的技術層面不談，它帶來的結果是網站的能見度，而這種能見度建立在網友心中的intention。沒有網友心中的intention，就算某個網站在某個關鍵字詞名列natural listing的第一頁第一名都沒有用。一個intention引發一個搜尋行為；一個搜尋行為帶來搜尋結果(不管是PPC或Natural Listing)；搜尋結果雖然不能盡如人意，但是不管如何這是網友主動的行為，網友不會覺得被妨礙，網友覺得這才是他們要的！

我認為這是無痛式廣告的極致！

選擇SEO公司必須注意的重點

2007-02-06T22:39:00.001+08:00

SEO (Search Engine Optimization) 是協助企業網站、個人網站提升搜尋結果自然排名的解決方案。國內SEO公司良莠不齊，以下提供幾點在選擇 SEO 公司時應該注意的地方：

1. SEO 一分錢一分貨，千萬不要貪小便宜。

並不是說低價一定不好，但是要小心。很多做 spam 的 SEO 公司為了生意不惜以低價策略吸引企業主，滿口保證！這種 SEO 公司通常使用非法手段的機會偏高！

2. SEO 公司的經驗跟成功案例很重要。

所有的 SEO 公司都是經由經驗的累積才對於 Ranking Algorithm 有越來越多的認識。如果你找了一家沒有經驗的公司幫你操作 Natural Listing，有點類似把自己當成白老鼠！沒錯，有很多關於 Ranking Algorithm 的 common sense 大家都有，沒經驗的 SEO 公司也知道，但是這些都是基本的 know how，每個公司的 MIS 或 IT 人員也許就能 DIY 了。一間有價值的 SEO 公司，在於它成功的經驗！

3. 在 Natural Listing 裡面，沒有任何 SEO 公司可以保證排名，請牢牢記住這一點。

Google, Yahoo, MSN 養了很多全世界最頂尖的工程師發展它們自己的搜尋機制與排序規則，這些都是為了確保讓使用者可以得到他們想要的資訊。搜尋機制與排序規則負責提供最值得被餵給搜尋者的資訊排在搜尋結果的最前面。如果有 SEO 公司滿口保證保證，記得問他們：你憑什麼保證？為什麼你能保證？

SEO & PPC 搜尋行銷部落格

新版 Google Sitemap 生成器

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網路 VS. 電視 哪一個更重要??

內容因素對SEO的影響分析

消費者搜尋行為研究報告

拍賣得標就證明你吃虧了? ( PPC關鍵字廣告的隱憂 )

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搜尋引擎優化 (SEO) V.S. 關鍵字廣告 (PPC) 效益分析探討 ( 中 )

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推薦兩本部落客必備的參考書

傳統媒體對於線上搜尋行為的影響 ( iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study )

世界網路概況 ( World Internet statistics )

BusinessWeek 建議企業如何導入 SEO

競價管理工具已死？( Are Bid Management Tools Dead? )

自然排名 ( SEO ) 與關鍵字廣告 ( PPC ) 的綜效分析 Natural and Paid Search Symbiosis (下)

自然排名 ( SEO ) 與關鍵字廣告 (PPC ) 的綜效分析 Natural and Paid Search Symbiosis (上)

數位廣告跨媒體的效應分析 ( The Combined Impact of Search and Display Advertising )

台灣網路精準媒體現況 ( Introduction of Precise Digital Media in Taiwan )

A look into Search Engine Marketing

SEO ( 搜尋引擎最佳化 ) 到底是什麼? ( 下 )

SEO ( 搜尋引擎最佳化 ) 到底是什麼? ( 中 )

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SEO & PPC 搜尋行銷部落格闖進Yahoo第一頁

再談 SEO ( 搜尋引擎最佳化 ) 的保證問題

Google已經跟你說的！ 老師有說 你就要聽 !

讓您的網站更容易被找到：搜尋引擎最佳化的八大秘訣

SEO是無痛式廣告的極致 ？

選擇SEO公司必須注意的重點

網路 VS. 電視哪一個更重要??

Google已經跟你說的！老師有說你就要聽 !

SEO是無痛式廣告的極致？